A Omoda & Jaecoo iniciou uma nova fase de sua operação no Brasil ao escolher a Energy BBDO como agência responsável pela comunicação da marca no país. A mudança passa a valer a partir deste mês e ocorre em meio ao processo de expansão da montadora chinesa, que busca fortalecer sua presença no mercado brasileiro após superar a marca de 13 mil veículos vendidos em cerca de um ano de atuação. O objetivo da parceria é acelerar a construção da marca, ampliar a conexão com o consumidor nacional e sustentar o crescimento da operação em um cenário de concorrência cada vez mais intensa no setor automotivo.

A escolha da Energy BBDO ocorreu após um processo de concorrência e marca a saída da iD\TBWA, agência que até então conduzia a comunicação da Omoda & Jaecoo no Brasil. A nova parceira passa a atuar de forma full service, assumindo estratégia, criação e execução da comunicação da montadora em todos os pontos de contato com o consumidor, com atuação integrada e multiplataforma.

O movimento acontece em um momento estratégico para a operação brasileira da marca. Desde janeiro de 2025, a Omoda & Jaecoo vem promovendo mudanças em sua estrutura de liderança, iniciadas com a chegada de Roger Corassa para a vice-presidência executiva e, posteriormente, de Alessandra Souza para o comando da área de marketing. A troca de agência é interpretada pelo mercado como parte desse processo de reposicionamento, que busca consolidar a montadora entre as fabricantes chinesas que mais avançam no Brasil.

A avaliação interna da empresa é de que a próxima etapa da disputa automotiva no país não depende apenas de produto, tecnologia ou preço competitivo. O fortalecimento da marca passou a ser considerado um fator central para ampliar a participação de mercado e acelerar o reconhecimento diante do consumidor brasileiro. Alessandra Souza destacou que a escolha da Energy BBDO está diretamente ligada à busca por um parceiro com profundo entendimento do mercado nacional, característica considerada estratégica para o atual momento da empresa.

A mudança também reforça um movimento mais amplo dentro da indústria automotiva. As montadoras chinesas vêm ampliando investimentos em marketing, posicionamento e comunicação institucional, numa tentativa de acelerar credibilidade e consolidar imagem no Brasil. O cenário mostra uma transformação importante no setor, em que a disputa deixou de ocorrer apenas nas concessionárias e passou a envolver percepção de marca, presença digital e construção de relacionamento com o consumidor.

A trajetória recente da Energy BBDO no setor automotivo ajuda a explicar o interesse da montadora chinesa. Entre 2018 e 2022, a agência foi responsável pela comunicação da Ford no Brasil, período marcado por profundas mudanças estratégicas da fabricante americana no mercado nacional. Agora, ao assumir a conta da Omoda & Jaecoo, a agência retorna ao centro das movimentações mais relevantes do setor automotivo brasileiro.

A chegada da Omoda & Jaecoo ao Brasil, em agosto de 2023, ocorreu em um momento de forte expansão das fabricantes chinesas no país. O avanço acelerado dessas marcas vem pressionando montadoras tradicionais e mudando o padrão de competição no mercado brasileiro, principalmente nos segmentos de SUVs e veículos eletrificados. Nesse contexto, comunicação e marketing passaram a ocupar papel decisivo na tentativa de transformar crescimento comercial em consolidação de marca no longo prazo.

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