A Hyundai anunciou parceria com a Casa CazéTV para a Copa do Mundo FIFA 2026 e será a marca automotiva oficial do projeto desenvolvido pela LiveMode em parceria com a tm1 Brand Experience. A iniciativa acontecerá durante o Mundial em espaços montados no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, e no Píer Mauá, no Rio de Janeiro, onde o público acompanhará transmissões ao vivo, atrações e experiências presenciais. A estratégia reforça o posicionamento da montadora no entretenimento esportivo e amplia sua aproximação com audiências digitais e consumidores mais jovens.

A fabricante sul-coreana terá áreas exclusivas de ativação nas duas sedes da Casa CazéTV, além de participação em vinhetas e conteúdos digitais exibidos ao longo da programação. O projeto prevê a transmissão de pelo menos 40 partidas da Copa, combinando estúdios abertos, shows e presença de influenciadores em um formato que une experiência física e alcance digital.

A movimentação mostra como o setor automotivo vem alterando sua lógica de comunicação no Brasil. Em vez de concentrar investimentos apenas em publicidade tradicional, as montadoras passaram a disputar espaço em ambientes de entretenimento, creators e grandes eventos esportivos. A estratégia busca fortalecer a conexão emocional com o consumidor em um cenário no qual streaming, redes sociais e conteúdo sob demanda ganharam peso sobre os formatos convencionais de mídia.

A Hyundai já possui longa relação com a FIFA. A parceria global entre a montadora e a entidade começou em 1999 e segue renovada até 2030. No mercado brasileiro, a fabricante também ampliou recentemente sua atuação no futebol nacional por meio do patrocínio às competições femininas organizadas pela CBF, incluindo o Campeonato Brasileiro Feminino e a Supercopa.

A presença da marca na Casa CazéTV também evidencia a valorização comercial da plataforma criada em torno de Casimiro Miguel. Após os recordes de audiência registrados na Copa do Mundo de 2022 e nos Jogos Olímpicos de Paris, o ecossistema da CazéTV passou a atrair grandes anunciantes interessados em formatos capazes de unir alcance, engajamento e linguagem digital.

Além da Hyundai, o projeto reúne patrocinadores de diferentes setores, como Itaú, Visa, Outback, Vivo, Coca-Cola e McDonald’s. O Outback será o restaurante oficial da experiência, enquanto outras empresas preparam ativações voltadas ao público presente nos parques temáticos montados para o evento.

Foto: Divulgação