A pouco mais de um mês do início da Copa do Mundo Fifa 2026, patrocinadores oficiais da entidade, da seleção brasileira e das transmissões do torneio intensificaram no Brasil uma disputa estratégica pela atenção dos consumidores por meio de promoções, experiências exclusivas e sorteios de viagens internacionais. O movimento ocorre às vésperas da principal competição esportiva do planeta e tem como objetivo ampliar o engajamento, fortalecer marcas e estimular vendas em diferentes segmentos da economia, do setor automotivo ao financeiro.

Entre as empresas que mais reforçaram presença no período está a Hyundai. Patrocinadora oficial da Fifa, a montadora sul-coreana lançou a campanha “Hyundai a Caminho da Copa”, que levará seis consumidores para assistir à partida entre Brasil e Marrocos, marcada para 13 de junho, em Nova York, nos Estados Unidos. Além da experiência internacional, a ação prevê o sorteio de seis unidades do HB20 zero-quilômetro e prêmios diários de R$ 600.

A iniciativa reforça o uso crescente do futebol como ferramenta estratégica de posicionamento para a indústria automotiva. Em um momento de transformação acelerada do setor, marcado pelo avanço tecnológico, pela entrada de novas concorrentes globais e pela disputa cada vez mais intensa no mercado brasileiro, grandes eventos esportivos passaram a funcionar como plataformas de relacionamento direto com o consumidor. No caso da Hyundai, a campanha também amplia a exposição do HB20, um dos modelos mais relevantes da marca no país e peça importante dentro da estratégia comercial da fabricante no segmento de compactos.

O movimento promocional em torno da Copa não se restringe às montadoras. Diversas empresas passaram a utilizar o torneio como oportunidade para fortalecer presença de mercado e ampliar a proximidade com os consumidores. A Budweiser, patrocinadora oficial da Fifa, colocou no ar a promoção “Bud Fan Store”, que dará aos consumidores a chance de concorrer a itens licenciados pela entidade, além de TVs e cervejeiras mediante cadastro de notas fiscais de produtos da marca.

A Clear apostou em uma campanha inspirada em caça ao tesouro. Batizada de “Encontre o Clear Dourado”, a promoção distribuirá prêmios em dinheiro para consumidores que encontrarem embalagens especiais douradas, além de viagens para acompanhar os jogos da Copa do Mundo. As embalagens promocionais foram produzidas com banho de ouro de 22 quilates, ampliando o apelo da ação em meio à disputa por visibilidade no período pré-torneio.

No setor de entretenimento, Coca-Cola e Cinépolis lançaram uma promoção conjunta que levará consumidores e acompanhantes para assistir a partidas da competição. O pacote inclui ingressos, hospedagem e viagem internacional, vinculados à compra de combos promocionais dentro do programa de fidelidade da rede de cinemas.

A Decolar também aproveitou o crescimento das transmissões digitais ligadas ao futebol e firmou parceria com a CazéTV para lançar os chamados “Pacotes CazéTV”. A ação permitirá que consumidores conheçam os bastidores das transmissões do canal no Rio de Janeiro durante o torneio, refletindo o fortalecimento das plataformas digitais como novo eixo de audiência e ativação comercial na Copa de 2026.

Outras patrocinadoras também ampliaram investimentos promocionais. A Lay’s lançou uma campanha que dará ingressos para a final do torneio, envolvendo produtos de diferentes marcas da Elma Chips. A Rexona anunciou a distribuição de mais de R$ 1 milhão em prêmios e experiências ligadas ao ex-jogador Ronaldo Fenômeno em Nova York.

No setor financeiro, a Visa estruturou ações em parceria com instituições como Bradesco, Banco do Brasil, Nomad e Sicoob. As campanhas incluem sorteios de viagens internacionais, hospedagem e experiências para clientes que utilizarem cartões da bandeira durante o período promocional. A estratégia evidencia como a Copa também se tornou uma ferramenta importante para estimular o consumo, a fidelização e o aumento do volume de transações financeiras.