A Globo estreia na próxima segunda-feira (18), a novela Quem Ama Cuida na faixa das 21h, com nove marcas patrocinadoras e 53 ações comerciais já negociadas, em um movimento que reforça a força da dramaturgia da emissora como plataforma estratégica para grandes empresas ampliarem visibilidade, conexão emocional e posicionamento de marca no Brasil. Entre os anunciantes confirmados está a BYD, que intensifica sua presença em projetos de entretenimento de massa em meio à expansão acelerada da fabricante chinesa no mercado automotivo brasileiro.

A nova produção de Walcyr Carrasco substituirá Três Graças no principal horário da televisão aberta brasileira e estreia com um volume comercial considerado um dos maiores já registrados pela Globo para um primeiro capítulo. O número de patrocinadores fica atrás apenas de Vale Tudo, que estreou com dez marcas e estabeleceu o recorde histórico de vendas comerciais na abertura de uma novela da emissora.

Além da BYD, participam do projeto empresas como 99, O Boticário, Coca-Cola, Ambev, Vivo, Nubank, Eudora e Electrolux. A composição do pacote comercial mostra como a novela das 21h continua sendo tratada pelo mercado publicitário como um dos espaços de maior alcance e influência do país, mesmo diante do crescimento das plataformas digitais e da fragmentação da audiência.

No caso da BYD, a presença na nova novela amplia uma estratégia que vem sendo construída nos últimos meses no Brasil. A montadora chinesa aumentou investimentos em publicidade, entretenimento e ações de posicionamento para acelerar o reconhecimento nacional e fortalecer atributos ligados à inovação, tecnologia e modernidade. A entrada em projetos de grande audiência também ajuda a empresa a consolidar proximidade com consumidores fora do ambiente tradicional do setor automotivo.

O movimento ocorre em um momento importante para as marcas chinesas no país. Com crescimento acelerado nas vendas de veículos híbridos e elétricos, fabricantes como a BYD passaram a disputar espaço não apenas nas concessionárias, mas também no imaginário do consumidor brasileiro. Nesse cenário, ações ligadas à dramaturgia e ao entretenimento são vistas como ferramentas relevantes para ampliar familiaridade e reduzir barreiras de percepção sobre novas marcas.

A Globo também usará a novela para aprofundar formatos de integração comercial dentro da narrativa. Uma das ações negociadas fará com que, pela primeira vez na dramaturgia da emissora, uma marca de beleza inspire diretamente o nome de uma personagem central. Desenvolvida pela AlmapBBDO, a iniciativa transformará a personagem interpretada por Mariana Ximenes em “Eudora”, chamada ao longo da trama pelo apelido Dora.

Com a estreia de Quem Ama Cuida, a Globo mantém a faixa das 21h como principal vitrine comercial da televisão brasileira.

Foto: Reprodução/TV Globo