A Ram renovou sua parceria com a NFL para a temporada que começa em setembro, no Brasil, com ativações previstas ao longo do calendário da liga e presença confirmada no NFL Rio Game, que será realizado no Estádio do Maracanã. A estratégia busca ampliar a visibilidade da marca e fortalecer sua conexão com o público brasileiro por meio de uma plataforma de entretenimento em expansão no país.

A participação no jogo no Rio de Janeiro marca um novo estágio dessa parceria. A partida terá o Dallas Cowboys como mandante, ainda sem adversário definido, e será a primeira vez que a cidade recebe um confronto oficial da NFL. O evento também consolida o Brasil como mercado relevante para a liga, que chega ao terceiro ano consecutivo com jogos no país, após edições realizadas em São Paulo envolvendo Green Bay Packers e Philadelphia Eagles em 2024, e Los Angeles Chargers e Kansas City Chiefs em 2025.

No campo de marketing, a renovação do acordo indica a continuidade de uma estratégia baseada na associação da marca a experiências de alto engajamento. A Ram já havia explorado esse posicionamento em 2025 com o lançamento da série especial Rampage RT NFL Edition, limitada a 300 unidades. Baseada na versão RT, a picape trouxe elementos exclusivos, como acabamento escurecido e emblemas da NFL na carroceria e no interior, sendo comercializada por R$ 275.990 nas cores Prata Billet e Branco Pérola.

A repetição da parceria sinaliza que a iniciativa gerou retorno em termos de imagem e percepção de valor. Ao vincular seus produtos a um evento esportivo global que vem ganhando audiência no Brasil, a marca reforça atributos como exclusividade, estilo de vida e pertencimento, fatores cada vez mais relevantes em um mercado em que a diferenciação vai além do produto. A presença em ativações e eventos amplia o contato direto com o público e contribui para sustentar o posicionamento da Ram em um segmento competitivo, no qual branding e experiência têm peso crescente na decisão de compra.

Foto: RAM/Divulgação