A Volkswagen lançou nesta semana a campanha “Sonhos”, criada pela AlmapBBDO, para marcar o início do patrocínio da marca à CBF e às Seleções Brasileiras masculinas e femininas nos anos de 2026 e 2027. A ação utiliza o desejo do hexacampeonato mundial como eixo central da comunicação e aposta na relação histórica entre futebol, confiança e memória afetiva para reforçar a presença da montadora no mercado brasileiro.

Estrelado pelo técnico Carlo Ancelotti, o filme imagina o Brasil conquistando a Copa do Mundo Fifa 2026 ao som do samba-enredo “O Amanhã”, da União da Ilha, de 1978. A campanha parte do conceito “A gente sonha porque confia” e busca associar a trajetória da Volkswagen no país ao sentimento coletivo em torno da Seleção Brasileira.

Segundo Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e América do Sul, a proposta é conectar a marca às emoções do público em um dos momentos de maior engajamento do esporte no país. A executiva destaca ainda que a fabricante acompanhou todos os cinco títulos mundiais conquistados pelo Brasil ao longo de seus 73 anos de atuação no mercado nacional.

Além do posicionamento institucional, a Volkswagen também ampliou a estratégia comercial ligada ao futebol com o lançamento do T-Cross Canarinho, show car inspirado na Seleção Brasileira e desenvolvido a partir do T-Cross Seleção. O SUV recebeu pintura Amarelo Canário, teto Preto Ninja e rodas escurecidas, com produção limitada a quatro unidades.

O modelo foi apresentado durante o evento de convocação da Seleção Brasileira no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro. Parte das unidades ficará na Granja Comary durante a preparação da equipe para a Copa do Mundo e também participará de ativações com torcedores em ações da marca.

O movimento reforça uma estratégia cada vez mais utilizada pela indústria automotiva brasileira. Em meio ao aumento da concorrência e à transformação do setor, montadoras têm recorrido a campanhas baseadas em entretenimento, esporte e identidade cultural para ampliar a conexão emocional, fortalecer posicionamento e manter relevância além do produto.

A Volkswagen também comercializa o T-Cross Seleção, série especial baseada na versão Sense, equipada com motor 1.0 turbo de 128 cavalos e câmbio automático. O modelo custa R$ 129.990 e integra a ofensiva da marca para aproveitar a visibilidade do futebol como ferramenta de marketing e aproximação com o consumidor brasileiro.

Dados de mercado ajudam a explicar o peso dessa estratégia. Pesquisas sobre marketing esportivo apontam que campanhas ligadas ao esporte aumentam a conexão emocional, a lembrança de marca e o engajamento do consumidor. Um levantamento da Toluna, citado pela Fundação Getulio Vargas, mostrou que patrocinadores da Seleção Brasileira possuem altos índices de associação espontânea entre marca e futebol. O Itaú apareceu com 67% de lembrança, seguido pela Vivo, com 64%, e pela Nike, com 63%.

Especialistas do setor apontam que o esporte entrega um ativo raro para as marcas atualmente: a atenção genuína do público. Em um ambiente cada vez mais disputado por anúncios digitais, o futebol ainda mobiliza audiência massiva, identificação cultural e forte potencial de compartilhamento orgânico. O cenário ajuda a explicar por que montadoras passaram a utilizar o futebol como ferramenta de construção de imagem, diferenciação e fortalecimento emocional das marcas no mercado brasileiro.

Foto: Volkswagen/Divulgação